В сети бродит мнение, что алгоритмы генерации текстов вот-вот оставят без работы всех маркетологов мира. Обыватель часто думает, что достаточно лишь попросить машину написать текст, и золотые горы обеспечены. На самом деле ситуация обстоит совершенно иначе. Искусственный интеллект — это лишь добротный современный инструмент, требующий грамотной настройки и управления. А начать стоит с понимания того, как именно нужно формулировать свои запросы.
Как выбрать подход?
Многие считают общение с нейросетью подобием магии, но на деле процесс напоминает постановку задачи очень быстрому, но неопытному стажёру. Сложно ли добиться от него толкового результата с первого раза? Довольно часто это требует огромного терпения. Ведь львиная доля успеха зависит от мельчайших деталей. К слову, рекламный бомонд уже давно осознал этот нюанс. Без чёткого технического задания машина выдаст лишь набор клише. Это же правило касается любых маркетинговых материалов. Обязательно ли знать программирование? Вовсе нет. Важно лишь мыслить структурно, и тогда результат точно не ударит по кошельку.
Архитектура запроса
Задача не из лёгких. Первые массовые эксперименты с генерацией осмысленных абзацев начались около пяти лет назад, однако на этом дело не закончилось. Формируя качественный современный запрос, сначала нужно задать машине конкретную роль. Например, попросить её стать опытным копирайтером с десятилетним стажем. Затем обычно описывают сам продукт. Делать это стоит максимально подробно. Далее следует обозначить целевую аудиторию, её страхи и желания. Только после этого алгоритму скармливают информацию о формате желаемого текста. Последним в списке идёт строгое указание тональности. Разумеется, если пропустить хотя бы один этап, на выходе получится скучная отписка.
Почему старые методы не работают?
Буквально пару лет назад маркетологи просто вбивали короткую фразу в поисковое окно нейросети, но сейчас подход кардинально изменился. Абстрактные команды больше не приносят пользы. Это факт. Ведь конкуренция за внимание читателя выросла многократно. Тут и кроется главная ложка дёгтя. Качественный рекламный текст требует глубокого контекста. К тому же алгоритмы обучаются на миллиардах однотипных страниц. Поэтому обобщённые формулировки они воспринимают как сигнал к генерации такого же банального контента. Не стоит надеяться на чудо без усилий со своей стороны. Спасательный круг здесь — абсолютная конкретика.
Промт для социальной сети
Написать хороший пост в ленту бывает весьма непросто. Отличный результат покажет запрос, сформулированный как поручение креативному директору. Сперва машине поручают роль эксперта по продвижению локальных брендов, а затем просят создать текст для продажи керамической посуды ручной работы (солирует здесь обычно необычная глазурь). Обязательно указывается аудитория — женщины от двадцати пяти до сорока лет. Тон должен быть дружелюбным, а ограничение по объёму задают в тысячу символов. Тем более, что длинные полотна в ленте сейчас читают крайне неохотно. В конце запроса можно смело добавить требование придумать три варианта вовлекающего заголовка.
Как составить письмо для рассылки?
Взгляд читателя скользит по экрану ровно три секунды. Впрочем, сам текст рассылки тоже нуждается в тщательной проработке, иначе письмо сразу отправится в корзину.
Настоящий кладезь конверсий открывается тогда, когда алгоритм получает команду действовать строго от лица основателя компании. В запросе подробно прописывают необходимость рассказать личную историю создания продукта. Это вызывает доверие. Потому что искренность продаёт. Затем машину просят плавно перевести повествование к скидке на новую весеннюю коллекцию. Ну и, конечно же, не стоит забывать про призыв к действию в самом финале.
Рекламная статья для блога
Объёмные форматы требуют ещё большей скрупулёзности со стороны автора промта. Здесь выручит запрос, снабжённый чёткой структурой, разделённый на смысловые блоки, наполненный реальными фактами о продукте. Сначала ИИ получает задание написать лонгрид о пользе ортопедических матрасов. Изюминка кроется в требовании использовать классический сторителлинг. Машину просят описать утро человека, постоянно страдающего от боли в спине. Затем плавно подвести к решению проблемы с помощью конкретной модели матраса. Не скупитесь на технические детали при описании материалов. Естественно, стоит ограничить использование сложных медицинских терминов.
Тонкости настройки
С подбором синонимов дело обстоит гораздо сложнее. Часто текст получается слишком сухим. Чтобы избежать этого, прямо в запросе прописывают строгий запрет на использование штампов. Обыватель редко замечает такие тонкости, но профессиональный глаз сразу цепляется за шаблонные переходы. Всплывут эти подводные камни обязательно, если вовремя не ограничить фантазию алгоритма. Кстати, отличным приёмом служит добавление примеров хорошего абзаца прямо в тело промта. Машина тщательно анализирует предложенный стиль. А затем виртуозно копирует его ритмику. Это тяжёлый, но невероятно эффективный способ получить живой материал.
Сценарий для видеоролика
Буквально десятилетие назад написание сценариев было прерогативой узкого круга лиц, но сейчас всё поменялось. Однако доверить этот творческий процесс бездушному коду целиком нельзя. Задавая параметры, просят разбить итоговый результат на две колонки. Левая часть всегда отводится под визуальный ряд. Правая наполняется текстом профессионального диктора. Сюжет обычно описывают максимально детально. Например, просят начать с крупного плана чашки дымящегося кофе, стоящей на деревянном столе. Затем камера должна медленно отъехать, показывая уютный светлый интерьер. Безусловно, хронометраж ролика тоже задаётся заранее.
Как продавать сложные услуги?
Описать процесс установки промышленных кондиционеров куда сложнее, чем продать губную помаду. С одной стороны, нужен технический язык, с другой — предельная понятность для владельца бизнеса. Запрос в этом случае формируют с максимальным упором на боли потенциального клиента. Алгоритму поручают сложную роль инженера-проектировщика. Затем требуют объяснить выгоду от использования системы на примере экономии дорогой электроэнергии. Цифры лучше задавать жёстко. Например, указать снижение затрат на тридцать процентов в год. Кроме того, стоит попросить добавить блок с ответами на частые вопросы.
Локальный бизнес
Для небольших региональных компаний подход тоже сильно отличается от стандартов. Крупные транснациональные бренды могут позволить себе абстрактные имиджевые тексты. А вот маленькой семейной пекарне у дома нужна кристальная конкретика. В промте обязательно указывают точный город и улицу. Затем просят сделать сильный акцент на свежести местных ингредиентов. Упоминание того, что хлеб пекут каждое утро в шесть часов, сработает просто отлично. Наляпистость сложных философских метафор здесь будет совершенно лишней. Тон всегда выбирают добрососедский. Зрелище удручающее, когда локальный бренд пытается говорить голосом огромной корпорации.
Ошибки новичков
Трафик сам по себе не польётся рекой, если просто скопировать чужой промт из интернета. Многие считают, что найденный в сети шаблон решит абсолютно все проблемы, но на самом деле он всегда нуждается в адаптации.
Не стоит перегружать свой запрос лишними переменными. Избыток противоречивой информации часто путает умный алгоритм. На выходе получается невразумительная текстовая каша. Серьёзное вложение времени требуется именно на шлифовку стартовых формулировок. Сложные синтаксические махинации нейросети пока непонятны. И всё-таки иногда стоит позволить системе немного сымпровизировать.
Оценка готового результата
После получения первой версии текста работа отнюдь не заканчивается. Любой сгенерированный материал остро нуждается в человеческой редактуре. Намётанный глаз должен выловить неестественные роботизированные обороты. А затем внести свою лепту в финальное звучание предложений. Ведь именно неподдельная живая эмоция приковывает внимание аудитории. Нейросети лишь забирают на себя самую скучную рутину. Освободившееся время лучше потратить на разработку глобальной маркетинговой стратегии. Не бойтесь бесконечно экспериментировать с формулировками и тоном. Удачи в создании по-настоящему цепляющей рекламы, которая обязательно запомнится надолго.